Für die Entwicklung neuer Produkte muss das Unternehmen gut vorbereitet sein, um Änderungen in der Ausrichtung von Verbraucherinteresse, Technologie und Wettbewerb richtig einschätzen und darauf reagieren zu können. Jedes Produkt hat seinen Lebenszyklus - es wird geboren, durchläuft mehrere Phasen und hört schließlich auf, wenn ein neueres Produkt eingeführt wird, das die Bedürfnisse der Verbraucher besser erfüllen kann.
Schnelle Veränderungen in Industrie, Technologie und Wettbewerb machen es einem Unternehmen unmöglich, sich an ein bestehendes Fertigungsprogramm zu halten. Kunden wollen und erwarten neue und überlegene Produkte.